美团发布2025暑期文旅消费报告

9月1日消息，根据美团旅行最新发布的《2025年暑期文旅消费观察》，网经社数字零售台了解到，今年暑期旅游市场继续保持高热度，消费者对不同场景的旅行需求呈现多样化且深入发展的特点，其中深度探索型和品质导向的旅游产品需求尤为强劲。全国最受欢迎的十大旅游目的地依次为南京、成都、西安、北京、上海、重庆、长沙、广州、洛阳和昆明。特别值得注意的是，南京凭借“苏超”赛事带来的巨大影响力，成功跃居暑期城市热度榜首，显示出“大型活动+旅行”模式对消费拉动的显著效果。

报告还揭示了2025年暑期旅游市场的一些新特征。旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征，300公里以上中长线游需求增速超15%，同时“周边游”和“一日游”搜索量也环比涨超70%。品质化与个性化成为暑期旅游的突出特点，“小团游”从小众迈向主流，其订单占比达40%，同比增加90%。此外，“住宿+餐饮”和“住宿+体验”等跨界组合产品需求激增，反映了一站式消费体验正获得越来越多游客的青睐。